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真空期过后谁能成为智能手机产业的恒星-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:41:33 阅读: 来源:氧化铁红厂家

手机行业不缺明星企业,但缺的是恒星企业。出奇可以小赢,但守得住正才能常胜。

根据国际调研机构Counterpoint对来自不同国家的3500名手机用户进行的调查数据显示:全球智能机平均换机时长为21个月,其中墨西哥换手机最频繁,而日本的换机周期最长,达到26个月。中国平均22个月换手机,超过全球平均水平,属于周期较长的国家。

据业界普遍预测,在5G到来之前,换机周期不会延长,甚至会进一步缩短,因为没有可以“刺激”消费者换新噱头了。市场调查公司GFK更是将目前的手机行业称作“红利真空期”,意思是说在5G、人工智能这些前沿技术进入成熟商用阶段之前的真空期。

OPPO副总裁吴强每次在新品发布的时候,都会分享一下他对行业走势的看法。在前不久OPPO媒体沟通会中,他也坦言整个行业存在焦虑情绪,并阐述了他观察到真空期的三个特征:第一是竞争的T型格局已定,竞争者更少但是更强大。第二,基于用户核心需求的技术创新变得更慢了,消费者的换机的动力不够强。第三,未来的竞争全球化成为必然。

长期观察智能手机产业走向的懂懂笔记非常认同吴强的这个观察。 实际上,“红利真空期”背后暗含一个残酷的现实,由于没有新的刺激因素,没能在红利期成功“跑马圈地”的厂商将面临更加激烈的竞争洗牌,很有可能从此告别舞台;而对于地位领先的厂商,能否在真空期内保持已有势头,并为下一阶段蓄能,才是决定未来的根本。

明星与恒星

每年三月都是新机发布的集中期,今年同样不例外。目前已经有OPPO、vivo、华为、荣耀、魅蓝等手机品牌发布了新机,而今天小米MIX 2S、华为P20掀开面纱后,究竟爆品将在谁家诞生还未可知。

不过从目前已经发布的新品看,亮点并不多,这并不是懂懂审美疲劳,而是身边普遍一致的看法。尽管每款新机背后都是手机厂商精打细磨的结果,但是相对于去年、前年,整体上还是缺少刺激点。这一点其实像苹果也难以跳出。其去年下半年的10周年旗舰iPhone X目前就频频爆出减产,原因就是用户购买热情不高,往里分析则是在于创新不足,尤其是对切中用户需求的如拍照、充电等,没有做出实质性的创新。虽然搭载了无线充电功能,但是无线充电导致机身过热等问题,可谓噱头大于实效,更是让打算换机的用户热情消减。

真空期,比任何时候都更考验手机企业的功力。目前的市场态势下,尤其是换机周期变长的不利环境下,比拼的是真正的功力,这不是一个点两个点,而是牵一发动全身的,从整体到局部、从局部到整体的全维度较量。过去,可能只靠品牌溢价就是带一波销量,现在不行了。凭借一个卖点就能热卖一个季节的“奇迹”也不可能发生了。

其实,手机行业从来不缺明星,从摩托罗拉到诺基亚全球霸主交接棒毫不拖泥带水,诺基亚衰落得也是毫无征兆;在智能手机兴起的初期HTC风光无二,如今已经变买手机业务;11年前苹果iPhone横空出世,算是比较长久的,已经十年未衰;三星曾在中国排名第二,如今几乎进不了前十;中国手机一度由“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”组成第一阵营,但“中华酷联”这个词还没喊热,中兴,酷派、联想就纷纷后退;小米手机以互联网模式用不到三年时间拿下中国市场第一,然后进入谷低,再上演绝地反弹;乐视携生态化反之威,搅了一把局就跑了;魅族努力冲击第一阵营但又在“套娃”战略中陨落;第二阵营里排名第一的金立突然间因为金链问题而面临困境……短短不到二十年的产业发展路线图中,我们看到了无数的明星最终都像流星一般划过长空。

GFK的中国手机市场报告指出,从2016年下半年开始,中国手机市场资源快速集中,由原来的“倒三角”演变为“T”型格局。到2017年底这种“T”字型更加明显,头部品牌继续扩张产品线,高中低价位全线洗牌,腰部品牌空间大幅压缩,规模受限,小品牌产品与消费者形成断层,渠道难以渗透,市场活力大幅减弱,全市场压力倍增,品牌破局需引入差异化“新”思维,破除市场禁锢。

在这样高度集中的竞争格局中,谁有机会成为恒星?懂懂认为,从T字型竞争格局来看,能处于上面“一”的几家企业,都有机会成为恒星,核心是能不能坚守“正道”。

守正与本分

为什么懂懂笔记这么在意明星与恒星的差别?前两天,偶然读到前腾讯副总裁、《浪潮之巅》的作者吴军《谷歌方法论》里一篇文章的时候,颇受启发。《孙子兵法》中有一句话非常有名:凡战者,以正合,以奇胜。这句话的意思是:作战时,先要把正面的兵排好,要排得不偏斜,合乎法则,这叫做正。如果这时你还有多余的兵力,你就赢了。

但是这个兵法被现代企业运用的时候,往往跑偏了,都希望“以奇胜”,而忽略了“以正合”。守正和出奇,本质上是这个兵法缺一不可的两部分,而当今社会上运用“出奇制胜”人远远多过“守正出奇”的人,这也是为什么明星企业多,恒星企业少的原因。

正是常态,奇是非常态。为人处世,成功的第一要素,就是走正道,不要老想着出奇制胜。

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