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简述IAP功能对应用领域的4个影响

发布时间:2021-01-20 18:38:52 阅读: 来源:氧化铁红厂家

应用内置付费功能(注:in-app purchases,以下简称IAP)已经成为手机应用开发者愈加重视的一个营收渠道,被大量iPhone和Android应用所采纳,并被人们视为应用内置广告的可替代性盈利解决方案。

对许多应用开发者和用户来说,IAP或者微交易模式将对移动领域产生重要影响。以下是我们所目睹的一些已经发生的转变:

1.催生新盈利模式

IAP功能最令人兴奋的特点之一就是,它为开发者开辟了额外的营收来源,或者提供了另一种可选择的盈利模式。

例如iOS应用开发商Smule,起初发布了Magic Piano for iPad这款付费应用,一年后又发布了该应用的iPhone版本。这个新版本是免费产品,其中已含有一些歌曲,但支持用户通过虚拟货币Smoola购买Lady Gaga、Jason Mraz和布兰妮等艺人的最新曲目。

这些Smoolas分为不同的售价选项,最基本的选项是含160个Smoolas、1.99美元的内容包,可用25至75个Smoolas兑换一首歌。

这类第二货币系统在Zynga社交游戏中表现最为成功,在手机游戏领域中的典型则是Capcom的《蓝精灵村庄》,该游戏本身虽是免费产品,但却一直稳居营收榜单前列。

2.便捷访问额外内容

开发者经常使用IAP的情况之一就是在原有应用中添加额外内容。许多游戏都添加了额外的关卡内容包,并让用户另外掏钱购买。

这种做法的净效应在于,应用开发者无需在添加新关卡时,重新的发布一款应用,而用户也可以方便快捷地获取新内容,从而增加了游戏或应用的价值。

PlayFirst的iOS版本的Dash系列游戏就充分利用了这种功能,例如《Cooking Dash》游戏售价2.99美元,但额外的场景(包括10个关卡)会另外收费0.99美元。该公司会定期推出额外场景,以吸引用户时常重返游戏。

3.提供附加服务和功能

与添加额外内容模式相似,用户可以通过IAP功能“解琐”或接触应用中的额外功能。

这种附加内容可以是额外功能或工具,例如Dropbox的备份,或者更好的信息推送服务,以及解除应用内置广告的更新内容。

“无广告”选项已经被不少应用开发者广为采纳,他们希望在付费前提下,为用户提供完整的应用体验,同时又能让他们免受广告内容的干扰。

Iconfactory公司的iOS版Twitter客户端Twitterrific同时采用免费和付费两种模式。其免费版本仅支持一个Twitter帐号,并含有限量的广告内容。而4.99美元版本则支持用户使用一个以上的Twitter帐号,并且可通过IAP购买无广告的付费内容。

这对用户来说不失为一种“先试后买”的理想选择,假如他们需要更高级的功能,就可以通过IAP购买更多服务以增强应用体验。它与“简装版”模式的不同之处在于,通过IAP添加额外功能和附加服务,它不需要用户另外再下载一个应用,并且再次输入自己的个人设置。

4.销售实体商品

当然,移动领域的IAP功能并不仅局限于数字商品销售,它还支持用户购买实体商品。

亚马逊、新蛋和Target等传统的电子商务网站都采用了IAP功能,以便用户购买实体商品,假如是仅有少量实体商品的小型开发商又应如何操作呢?

这方面的范例是iPhone应用Lifelapse,其功能是每隔30秒自动通过手机拍下一张照片,以便用户回顾一整天的生活经历。该公司还搭配销售一个iPhone皮套Lifepouch,以便人们更好地捕捉生活的每个瞬间和精彩片刻。

为了在应用中提升Lifepouch的销量,开发商还在应用中绑定了Shopify网店。

据公司所称,20%的Lifepouch销量来自应用内置商店,并发表博文介绍了他们在应用中植入网店的操作方法,甚至还在Github上发布了相关代码。

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