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【新闻】索尼降价矫正平板电视时代市场定位切断车刀

发布时间:2020-10-18 15:55:59 阅读: 来源:氧化铁红厂家

<P>&nbsp;<FONT size=2>&nbsp;&nbsp; 12月初,一向以高附加值傲居全球电视市场的</FONT><FONT size=2>索尼</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>,全线调低了其</FONT><FONT size=2>液晶电视</FONT><FONT size=2>价格,最高降幅达20%。作为CRT时代牵一发而震全球的</FONT><FONT size=2>领导</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>,索尼此次降价虽然被认为是索尼历史之最,但其影响力正在明显减退。价格远远高于价值的索尼品牌开始通过降价提高消费者的接受度。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT size=2>业界关注索尼降价 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;索尼调低全线液晶电视价格之后,记者在北京大中电器友谊店及</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>电器首体店看到,媒体上炒得火热的索尼液晶大降价在市场上并没有相对应的猛烈宣传。在索尼彩电展区,一半以上的展位被索尼CRT电视占据,仅有的几台液晶电视也并未阵列所有型号。此外,两家</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>均未张贴降价的宣传海报,记者在价格</FONT><FONT size=2>标签</FONT><FONT size=2>上很难看出曾有过降价的痕迹。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;国美电器北京前门店有关人士告诉记者,索尼液晶降价终端市场反响一般,此次降价主要刺激了索尼品牌的新老爱好者,毕竟索尼在CRT电视时代积累了消费者对其品牌的美誉度,而索尼平板电视过高的价格曾令这些消费者望而却步。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者还发现,其他国内外品牌液晶电视均有价格松动的迹象,例如三星将40英寸液晶电视由27000元降到18700元,降幅达8000元;三洋将一款32英寸液晶电视降至9980元,降幅约2000元。但与索尼全系列产品降价不同的是,其他品牌只将个别或小部分产品做特价</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>,其中一部分品牌是为配合卖场的整体促销计划,一部分品牌是为迎合周末市场做阶段性的促销。在液晶电视价格整体不断下降的大趋势下,各品牌均有逐渐放低价格的市场策略,只是对时机的选择与把握有所不同,因此很难判断其他品牌的降价与索尼降价有必然联系。对于同处于高端市场的三星、</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>等品牌而言,索尼个别产品的价格可能对其同尺寸产品造成一定威胁和压力,但其全线产品的价格体系尚未因此变动,短期内外资品牌的</FONT><FONT size=2>价格战</FONT><FONT size=2>还难以上演。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;另外,业内人士认为,索尼选择40英寸液晶电视作为降幅最高的产品,是因为40英寸液晶并不是市场的主流,40英寸液晶价格的下滑将推动大屏幕液晶市场的放大。市场人士则认为,索尼已失去在CRT时代确立的全行业产品价格标杆的地位与影响力,在平板时代,索尼调价还不足以撼动整个市场的价格标尺。 </FONT>

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<P><FONT size=2>索尼价格低头战略抬头 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;索尼此次降价的液晶产品均是今年秋季刚上市的新产品,因此不存在甩库存的可能性,业内人士普遍认为,索尼降价是其扭转彩电战略、积极冲击平板市场的关键步骤,降价是经历了平板技术空白化的索尼主动迎合市场的实践性探索。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在CRT时代,索尼是彩电技术的领军者,因此其高价高利润的品牌战略可以维系,但到了平板时代,索尼平板战略摇摆不定,投入较晚,因此出现了技术空心化的危机,高价的市场策略不再适应现阶段的市场,再加上平板电视量产提速、成本下降,在产品整体价格不断下降的大趋势下,索尼以降价启动市场是必然的。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;索尼消费电子营业本部家用显示产品部产品科副经理高明在接受《经济参考报》记者采访时表示,索尼此次降价的目的是为了在旺季争取主动,提升销量和市场份额。液晶电视的价格下降和市场的扩大是未来的趋势,索尼液晶电视降价正是顺应这个潮流,不仅提升自己的市场份额和销量,同时也做大整个市场。此外,高明透露,液晶电视将会成为索尼在彩电领域重要的产品之一,未来索尼会继续加强液晶电视的推广。</FONT></P>

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